インフルエンサー ななみ ん 4

※TOP2回答の合計その一方で、企業/ブランドが発信する情報を参考にするジャンルもあり、おおむね、スペックが選択の重要性を占めるジャンルといえそうです。, 「ブランド公式サイト・アカウント」をかなり参考にするもの 第5位:ホテル・旅館(29%) 第2位:生活家電      (34%)

▼ユーチューバーやインスタグラマーの影響力の差異

第1位:メイクアップ製品(28%) ▼インフルエンサーとブランドは「すみ分け」ている, スマートフォンの普及とともに誰もが何かをシェアするようになり、写真や動画を活用した有力な発信者が数々現れるようになりました。ユーチューバー、インスタグラマーなど近年注目されるようになった存在はその筆頭でしょう。インターネット上で影響力を持つ彼・彼女たちは、総じて「インフルエンサー」と呼ばれています。, 今回実施した調査(概要は文末)の対象者はインフルエンサーへの関与が高い人々であることは考慮するべきだとしても、10~40代に総じて強い影響力を持っていることがポイントです。, 身近さの醸成:「あなたは、インフルエンサーが紹介した商品やブランドについて、紹介される前よりも身近に感じると思いますか」, ブランド好意形成:「インフルエンサーによって投稿されている商品の『ブランドやメーカー』を、いいな、と思いますか」, 商品購入意向醸成:「インフルエンサーの投稿を見ると、投稿されている『商品』を買いたくなりますか」, 商品購入機会増加:「今後、インフルエンサーが投稿したり、紹介していた『商品』を見て、ご自身でその商品を買ってみる機会が増えると思いますか」, さらには、世代差も如実に表れており、特に若年層ほどその影響は大きくなる傾向が認められました。上記設問を7段階で聴取した際、TOP3(とてもあてはまる、あてはまる、まああてはまる)の回答を行った人の割合をまとめたのが図1です。青色のマーキングは全体平均よりも5ポイント以上低く、反対に赤いマーキングは全体平均よりも5ポイント以上高いことを示します。, 最もそのスコアが高く出た10代女性の回答傾向を見てみると、インフルエンサーが紹介した対象について、「身近さの醸成」から「商品購入」に至るまで、各パーチェスファネルのどこにおいても8割前後がインフルエンサーから大きな影響を受けているようです。, 男性全体では身近さの醸成が78.0%、ブランド好意形成が77.4%、商品購入意向の醸成が75.8%、商品購入機会の増加が71.3%となっています。総じて最もスコアの低かった40代男性は、左から76.0%、73.5%、68.0%、68.0%となっており、購入意向の醸成から購入機会にかけ落ち込みが目立つ結果となりました。, なお、インフルエンサーに好意的な人々(インフルエンサーファン)のボリュームを人口構成比に直すと図2のようになります。若年層ほどその世代の人口に対する割合が大きいことが見て取れます。, 今回の調査では、今注目されるユーチューバー、インスタグラマーの影響力を確かめるべく、テレビタレント、ユーチューバー、インスタグラマーのうち、どの人たちが生活者に影響を与えているかを性年代別で比較しました。その結果をまとめたのが図3です。, 全体としては第1位:ユーチューバー(30.4%)、第2位:テレビタレント(29.9%)、第3位:インスタグラマー(16.3%)という順位になっており、ユーチューバー≧テレビタレント>インスタグラマーという結果を得たことになります。, またここでの特徴として、男性はユーチューバー、女性はインスタグラマーにより影響を受けやすい傾向があるということが分かりました。特に女性20~30代にとって、インスタグラマーは強い影響源となっています。, なお、このスコアは、厳密な意味でのそれぞれの人気の多寡を示している(テレビタレントよりもユーチューバー!)というわけではなく、むしろ世の中での言葉としての勢い、社会記号としての強さを表していると捉えるべきものであることを注記しておきます。, インフルエンサーの情報発信は、その人自身のライフスタイルの紹介やトレンド情報の拡散といった意味合いを超えて、人々の購買行動にも影響を与えるようになっていることを先ほど論じました。では、そのようなインフルエンサーの推奨はどのような商材であればより効果的になるのでしょうか。, 図4の縦軸は「インフルエンサーの投稿を参考にする商品の割合」、横軸は「インフルエンサーの紹介していた商品の購入経験の割合」を意味しており、各商材ジャンルがどこにマッピングされるかを示しています。右上にいくほどインフルエンサーの投稿が参考にされ、実際に購入にも結び付いている商品ジャンルということになります。, 結果を見ると、メイクアップ、スキンケア、ボディーケアといった女性に人気の商材が上位を占め、またスマホアプリのような若年層向けに人気の商材も目立っており、アパレルやレストラン、グルメといったジャンルがそれに続きます。インスタグラムではファッション、ビューティー、フードが強いといったメディアの性質もここには関連しているでしょう。, 一方で高額商品や購買に検討を要する商材については、インフルエンサーと掛け合わせる上で工夫が求められる商品分野だといえそうで、今後のこの分野のさまざまな環境変化や施策のトライアルにも注目しておく必要があります。, 先ほどの図表4にも表れていたように、インフルエンサーの推奨が効力を持ちやすい分野は以下のようになります。, 「インフルエンサーの発信」をかなり参考にするもの ※TOP2回答の合計, 個別のジャンルから俯瞰して、インフルエンサーとブランドのコミュニケーションを対比させてみると、以下のような結果を得ることができます。, ・インフルエンサーの投稿を信頼する    :37%(計) から発売された 。 楽曲のセンターポジションは白石麻衣と西野七瀬が務めた 。 スマートフォンの普及とともに誰もが何かをシェアするようになり、写真や動画を活用した有力な発信者が数々現れるようになりました。ユーチューバー、インスタグラマーなど近年注目されるようになった存在はその筆頭でしょう。インターネット上で影響力を持つ彼・彼女たちは、総じて「インフルエンサー」と呼ばれています。 今回実施した調査(概要は文末)の対象者はインフルエンサーへの関与が高い人々であることは考慮するべきだとしても、10~40代に総じて強い影響力を持っていることが … インフルエンサーキャンペーンの効果測定に役立つ4つのヒント. 「Pollet、「インフルエンサーマーケティング」で会員数4倍に」のニュース記事詳細(その他カテゴリー/No.5347)。中古・リユースビジネスに関する総合ニュースサイト「リサイクル通信」ではリサイクルショップ、業務用機器、ブランド品、などあらゆる古物商のカテゴリをカバー。 Casting Asiaのインド法人代表は、インフルエンサーキャンペーンの目的とキャンペーンのKPIを合致させることで、明確かつ具体的な基準で成果を測定することが可能だと語る。 第4位:情報デバイス(31%) ~インフルエンサー6タイプと購買行動の関係性~.

『インフルエンサー』(Influencer)は、日本の女性アイドルグループ・乃木坂46の楽曲 。秋元康が作詞、すみだしんやが作曲、APAZZIが編曲した。 2017年 3月22日に乃木坂46の17作目のシングルとしてN46Div. 生活者の購買行動や企業のブランド形成において高まり続けるインフルエンサーの存在感とそのビジネスポテンシャルを背景に、電通はインフルエンサーに関する受容性調査を行いました。本連載では、4回に分けてそのリサーチ結果を各担当者が紹介していきます。, インフルエンサーを活用したプロモーション手法は先進的な取り組みとして活性化していますが、まだそのポテンシャルに見合った広がり方をしていないとも感じます。このマーケティング施策の有効性の理解が、この連載を通じて深まればと思います。, 第1回は、俯瞰的な視点から、インフルエンサーをめぐる社会的な理解、一般的なコミュニケーションの効果などについて論じていきます。, <目次> ・メーカーやブランドの投稿を信頼する :35%(計), このような拮抗した結果は、インフルエンサーマーケティングのソリューションとしての重要性を意識しながらも、私たちはそれが全てを解決する万能策というふうに考えてはならないことを示します(もちろん、それはあらゆるコミュニケーション施策においても同様です)。, 高度化・複雑化した今日のコミュニケーション環境においては、統合化されたコミュニケーションプランニングが要請されるため、インフルエンサーだけでは完結させることができず、従来のブランド側からの情報発信も掛け合わせて行うことも依然として大切です。単純な A or Bではなく、A and Bの複層的なバリエーションに向き合うことが、現代のコミュニケーション環境において求められることに他ならないのです。, 本コンテンツに関するお問い合わせは、下記遷移先の「その他のお問い合わせ」からお願いします, No.2いつものインフルエンサー選択は、間違っている?

▼商品ジャンル別の購入寄与率 第4位:ボディーケア製品(26%) 第3位:デジタル家電(32%) ・どちらともいえない         :29% インフルエンサーマーケティングツール「Klear」を利用し、様々な角度からマイクロ・ナノインフルエンサーを見つけるこの企画。 今回の第4回目は「 イラストや漫画 」の観点からPRに適したインフルエンサーを探して行きます。 インフルエンサーの選定、依頼、関係性構築、パフォーマンス分析、コンテンツ管理など 全ての作業を1つの自動ツールで簡単に行うことが可能。インフルエンサーマーケティングの実施経験があり、ノウハウを持っている企業にはおすすめ。 ▼「インフルエンサー」のコミュニケーション効果について 第1位:自動車         (36%) 第5位:ヘアケア製品      (24%) 大手広告主企業での広告宣伝部、総合広告代理店でのプロモーション部を経験し、PLAN-Bへ入社。 企業のオウンドメディア立ち上げ支援や自社開発DMP「Juicer」のマーケティング責任者を担う。 現在は自社開発プロダクト「SEARCHWRITE」のプロダクトオーナーとしてPMFに向けた活動を担当している。Twitterを見る, Twtter上のリアルな口コミやInstagramの魅力的なビジュアルなど、人々に人気のSNSを使ったマーケティングに注目する企業が増えています。, 特にSNSを通じて世の中に大きな影響力をもつインフルエンサーを起用した「インフルエンサーマーケティング」に取り組む場合が多いようです。しかし自社でなく外部のインフルエンサーに協力してもらうため、費用が多くかかるのではないか?と心配している方もいるでしょう。, 今回は、インフルエンサーマーケティングの費用面について詳しく解説していきます。おすすめのキャスティングサイトも12選ご紹介するので、各サイトごとで具体的な料金確認も比較してみるとよいでしょう。, 企業が”インフルエンサー”と呼ばれる人々に対して広告発信を依頼し、自社製品やブランドの知名度を高めたり売上を伸ばそうとする取り組みのことを「インフルエンサーマーケティング」といいます。, 芸能人やスポーツ選手などいわゆる「有名人」のほか、SNSが発達した現在では多くのフォロワーを持つ一般人がその対象となっています。, インフルエンサーはSNSを利用する人々にとって身近な存在で、彼らが発信する情報は共感され、魅力的に感じられやすいことから、その影響力は経済効果があると注目を集めており、インフルエンサーマーケティング市場は年々拡大しています。, 一般的に、インフルエンサーマーケティングは広告出稿に比べて費用が抑えられ、コストパフォーマンスが良いマーケティングだと言われています。では具体的にどれくらいのコストがかかるのでしょうか。基本的には, たとえばフォロワー数1万人のインフルエンサーに、フォロワー1人あたり2円と設定したら、かかる費用は「1万(人)×3円/人=2万円」。, フォロワー数が多く、影響力を持つインフルエンサーであればあるほど、報酬が多くなっていく仕組みです。, 「企業が設定する単価」の相場は、だいたい1フォロワーあたり3~5円と言われています。, 依頼するインフルエンサーのフォロワー数が多ければ多いほど、以下のように単価も大きくなる傾向があります。, 影響力が大きい人気のインフルエンサーほど、フォロワーの価値が高くなるということです。, なぜなら、人気インフルエンサーに注目されているという“商品・サービスのブランドとしての付加価値“と、人気インフルエンサーをフォローするインフルエンサーによってさらに拡散される”波及効果”が見込まれるからです。, もっとも人気が高いメガインフルエンサーを起用して発信してもらったPRが、彼をフォローするマイクロインフルエンサーにより拡散された場合、メガインフルエンサーが持つ100万人のフォロワーにプラスしてマイクロインフルエンサーの1万人のフォロワーにも受け取られるわけです。, インフルエンサーマーケティングはネット上の広告の中でも費用対効果が高いマーケティング方法と言われています。ネット上の広告といえばweb広告がありますが、インフルエンサーマーケティングを比較した場合、本当にコストパフォーマンスが良いのか、ここで検証してみましょう。, web広告には、インプレッション保証型(広告の表示回数によって広告費が課金される)やワンクリック課金型(ユーザーによって広告URLがクリックされるたびに広告費が発生する)、成果報酬型(広告リンクから来たユーザーが実際に購入や登録といった行動を起こすことで広告費が発生)など様々な形態があります。, ほかに、ASPへ支払う初期費用(無料~5万円程普度)、月額固定費(無料~5万円程度)、ASP手数料(成果報酬の30%)などが必要, インフルエンサーマーケティングの一般的な相場である「フォロワー単価:3~5円」は、これらweb広告に比べて比較的安価なほうと言えるでしょう。, さらに、現在、ミレニアル世代と呼ばれる人々の割合が増えており、消費者の行動原理はSNSに影響を受けるケースが多くなっています。, アメリカで生まれた概念で、一般的に1980年代から2000年代初頭までに生まれ、2000年代に成人あるいは社会人になる世代。インターネットやスマートフォンが普及した環境で生まれ育った初めてのデジタルネイティブたちのこと。, 2018年の時点では日本の総人口のうち約2815万5千人、割合で見ると約22.3%がミレニアル世代といえます。, インフルエンサーマーケティングはミレ二アル世代の消費者に強い影響力をもち、非常に大きな成果を見込むことが出来ます。そのため、web広告と比べても費用対効果がかなり高いマーケティング方法と言えるでしょう。, 単価の交渉については、企業がインフルエンサーと直接交渉して契約して行うことも可能ですが、インフルエンサーと企業をつなぐキャスティング会社や事務所、代理店などに頼む場合があります。人気インフルエンサーは直接依頼を受けずに仲介によって仕事を募集しているケースが多いです。, キャスティング会社や事務所を通す場合、フォロワー単価や費用の算出方法は異なります。一人当たり3~5円というフォロワー単価はあくまでも一般的な目安です。仲介する場合、インフルエンサーへの直接報酬に加え、インフルエンサーのディレクション/マネジメント費用が含まれるなど料金が上乗せになることが多々あります。仲介の場合は会社や事務所のホームページをよく確認して、自社の予算と相談してみてください。, インフルエンサーをキャスティングする一般的な方法は、サイト検索でしょう。さまざまなサイトがありますが、必要なサポートの程度に合わせて選ぶと良いでしょう。, おすすめサイトを12個、ご紹介します。各サイトのサービスや料金を比較したりして、自社のニーズにマッチしたものを見つけましょう。, サイト運営会社がもつ専門のコンサルやプランナーがヒアリングを行い、提案からキャスティング、運用、レポート作成までトータルコーディネートでサポートしてくれるタイプのサービスサイト。, インフルエンサーマーケティングに初めて取り組む方や、なかなか成果をあげられなかったり手を回すことのできない方へおすすめです。, インフルエンサーがSNSに写真を投稿するだけでなく、投稿写真をインターネット広告バナー用に加工するサービスが含まれていることが特徴です。キャスティングのほかにオシャレなバナー製作まで一貫で頼めるのは嬉しいですね。, AI(人工知能)を活用したインフルエンサー選定やハッシュタグ分析など、顧客ニーズにマッチしたマーケティング支援を行っています。Find Modelに登録しているインフルエンサーに公募をかけ、モチベーションの高いインフルエンサーに高クオリティのPRを行ってもらうことも出来ます。実績も高く、信頼できるサービスを受けたい方に良いでしょう。, ファッション動画マガジン「MINE」を運営しつつ、インフルエンサーのキャスティングを行っている株式会社MINUTES。, オリジナル動画コンテンツの企画・制作を一括相談できるほか、メインSNSはInstagramで、ファッション系のコンテンツでのマーケティングを検討している方・MINEへの出向を前提としている方におすすめです。, 所属しているインフルエンサーは10代から20代の比較的若い世代が多く、SNSを利用する若年層にPR活動を考える方に向いています。単なるインフルエンサーではなくクリエイターの位置づけで、ハイクオリティなPRを実施しているのが特徴です。, 運営するGMO TECH株式会社がもつデジタルプロモーションプラン立案、企画・タイアップ商品開発、SNSプロモーションプランニングなど、デジタル広告/マーケティングの豊富なノウハウを生かした幅広いサポートを受けられます。, 最低出稿金額2万円で、予算の少ない企業にも嬉しいサービスです。インフルエンサーマーケティングに取り組みたいけれどコストが……と不安に感じている方は、いちど利用してみるとよいでしょう。, 公式サイト:https://www.spirit-japan.com/company_info/, 登録しているインフルエンサーへ公募形式でキャスティングを行っています。登録インフルエンサー数は20,000人と多く、さまざまなジャンルを得意とするインフルエンサーがいます。自社商品・サービスに適したインフルエンサーを探している方にはおすすめです。, タレント事務所も運営している株式会社TWIN PLANETのサービス。一般人のインフルエンサーだけでなく、小森純、鈴木奈々、須田亜香里(SKE48)など芸能人が多数所属しています。タレントを使ったインフルエンサーマーケティングに取り組みたい方に良いでしょう。, YouTuberによる動画配信を活用したマーケティングサービスを提供。HIKAKIN、はじめしゃちょーといった有名YouTuberを筆頭に、数多くのインフルエンサーが所属しています。動画を通じたインフルエンサーマーケティングに取り組みたい方に最適です。, インフルエンサーを多数登録するプラットフォーム型のサービスです。仲介業者なしで、自社でインフルエンサーを選定し、依頼や費用交渉、ディレクションを行います。, コストを抑えてインフルエンサーマーケティングに取り組めますが、知識がないと効果があげにくいというデメリットがあります。, フリーモデル、インフルエンサー、専門家など、さまざまな才能を持つキャストが登録するサイトです。影響力以外に、制作やマーケティングまでプロフェッショナルな人材を探している方におすすめです。, 報酬の支払いを運営する会社(BIJIN&Co.株式会社)が行ってくれるため、所得税の源泉徴収・納税・支払調書の発行などフリーランスを起用する際に発生する事務処理が必要ないこともポイント。, 月額利用料金を支払うことで利用でき、直接インフルエンサーと交渉・ディレクションを行えます。仲介手数料0円、フォロワー単価0.7円~という非常に低いコストで、インフルエンサーを募集することができます。, インフルエンサーの選定、依頼、関係性構築、パフォーマンス分析、コンテンツ管理など全ての作業を1つの自動ツールで簡単に行うことが可能。インフルエンサーマーケティングの実施経験があり、ノウハウを持っている企業にはおすすめ。, 費用はタイアップ投稿自体の料金、写真コンテンツの制作料金のみで、初期費用0円、月額利用料0円、最低実施金額なしなのも、コストを抑えたい方には嬉しいポイントです。, インフルエンサーマーケティングの費用は一般的に「フォロワー単価:3~5円」と、他のweb広告に比べ比較的安価でありながら、インフルエンサーがもつ影響力によって大きな効果を見込むことが出来ます。, しかしインフルエンサーの人数も増えているため、マーケティングの知識がなければキャスティングミスで効果があげられないことも。インフルエンサーマーケティングに興味を持ち始めたばかりであれば、コストはかさみますが、中間業者にディレクションしてもらうのがまずは良いでしょう。, インフルエンサーマーケティングに興味はあるが、本当に効果がでるのかわからないから手を出せないという担当者の方がいらっしゃるかもしれません。, 今回弊社が実際に行っている効果測定手法を解説します。インフルエンサーマーケティングでも費用対効果を出すことはできます。, これをきっかけにインフルエンサーマーケティング施策に興味を持ってもらえればと思います。, 株式会社PLAN-Bは確実な成果に特化したデジタルマーケティングカンパニーです。4,000社を超えるマーケティング支援実績を元に、企業に役立つ情報を発信します。, https://www.spirit-japan.com/company_info/.

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